天神娱乐找准发展新引擎 布局电竞赋能业务协同

　　本次高校对抗赛是WCAA(世界电子竞技大赛World Cyber Athletics Arena )系列赛事的首次落地,也是自2019年11月大连天神娱乐股份有限公司(002354.SZ)(以下简称“天神娱乐”)与大连花园口经济区管委会签署战略合作协议以来,双方共建电子竞技产业园区后首次举办的大型赛事。本次高校对抗赛由大连天神娱乐股份有限公司和大连竞胜科技有限公司联合主办,大连花园口经济区管委会为支持单位,大连市电子竞技协会为指导单位。

　　据了解,WCAA系列赛事将会陆续落地,而这也仅仅是天神娱乐布局电竞产业的一个开始。天神娱乐总经理徐德伟在接受采访时表示:“天神娱乐业务主要集中在泛娱乐与互联网领域,在目前产业发展放缓的形势下,选择布局电竞产业是更好地为集团各业务板块赋能、推动各业务板块融合稳健发展的战略举措。”

　　在电竞领域急速发展的背景下,天神娱乐以电竞为业务纽带,协同各子公司促进存量业务发展,提升增量业务进步的策略无疑是一种正确的模式。

　　天神娱乐启动新引擎

　　一直以来,天神娱乐的战略嗅觉都极为灵敏。WCAA2020国际高校对抗赛就是天神娱乐布局电竞业务的缩影。本次比赛是天神娱乐在与大连花园口经济区签署电竞产业园共建战略协议后两个月便成功举办的国际赛事。

　　天神娱乐之所以要布局电竞业务,背景之一便是目前中国快速增长的电竞市场。

　　根据2019年市场研究机构发布的数据显示,全球电子竞技观众规模增值至4.54亿人,同比增长15%,电竞核心爱好者约占2.01亿,同比增长16.3%,其中,中国拥有全球数量最多的核心电竞爱好者,达到7500万人。据艾瑞咨询报告,2019年中国电竞整体市场规模达到1130.5亿,预计2020年超过1350亿元,同比增长约19.7%。2019年中国电竞用户将达到4.0亿,2020年将达4.3亿,同比增长9.4%。发达国家电竞产业迎来投资热潮,发展中国家群众基础迅速扩大,传统体育经济与互联网产业触角的共同延伸,加速了全球电竞产业的发展成长。

　　面对急速增长的市场份额,天神娱乐已经将电竞业务视为具有强大推动力的业绩新引擎。

　　除了战略嗅觉灵敏,天神娱乐在面对新领域时也拥有极强的执行动力。刚刚结束的WCAA2020国际高校对抗赛的鸣金收官便是天神娱乐在电竞业务布局上的第一次探索成功。

　　去年11月,天神娱乐与大连花园口经济区战略合作,双方在花园口经济区合作共建电子竞技产业园区,探索政企合作共建电竞生态的新模式。在本次合作中,天神娱乐成为大连花园口经济区管委会唯一授权的招商运营方。天神娱乐依托自身的产业资源及行业经验,筑巢引凤构建大连市电竞产业发展新平台。

　　天神娱乐作为大连辖区的上市企业,将新业务落地大连具有明显的天然优势。作为新增量的电竞业务也必将获得大连区域的政策支持。有分析预测,电竞业务或将在未来助力天神娱乐业绩回暖。

　　天神娱乐负责人表示,天神娱乐坚定不移地看好电子竞技这个新兴市场,对电竞的未来发展充满信心。电竞产业园项目的落地,将为公司各业务板块的融合稳健发展注入强大的动力。

　　业务板块受益电竞赋能

　　对外共建电竞产业园的背后是天神娱乐通过电竞赋能子公司业务创新策略。

　　天神娱乐负责人表示,自公司成立以来至今,基础质地一直保持优良。天神娱乐在游戏、影视、广告营销、互联网应用分发这些领域各自都有亮点,但这些板块需要整合、需要赋能。

　　公开资料显示,天神娱乐在游戏业务中有深受用户喜爱的自研产品,并有独立的海外发行平台。在近几年,天神娱乐还在以棋牌游戏为主的休闲竞技领域形成了独特的竞争优势。

　　在影视领域,天神娱乐储备和孵化了一批知名IP,先后投拍了爆款剧集。此外,公司还投资了头部影视制作公司工夫影业和嗨乐影视以及泛娱乐消费平台微影时代,逐步实现了影视娱乐行业的全产业链渗透。

　　在广告营销领域,天神娱乐旗下子公司合润传媒从影视剧品牌广告植入逐步延伸至影视剧全场景营销、栏目授权、艺人经纪、电梯场景营销,长期服务茅台、五粮液、中国人寿、京东等一线企业。旗下子公司初聚科技建立了全球化的高品质数字营销流量平台,覆盖全球2.7亿移动设备。在互联网应用分发领域,天神娱乐旗下爱思助手移动应用分发平台月活跃用户数达2100万,付费用户数达137万,是国内第一梯队的移动应用分发平台。

　　公司负责人表示,这些业务板块在过去拥有突出的经营业绩表现。但2018年以来受政策影响,游戏、广告等板块业绩出现了比较大的波动。

　　为了应对政策周期与产业周期波动带来的不利影响,天神娱乐通过电竞业务把各个子公司业务板块整合衔接,通过资源注入进行融合升级。天神娱乐负责表示,电竞把集团各板块的业务衔接起来,通过资源整合进行融合升级。电竞首先会给集团游戏板块赋能,通过电竞把游戏产品的娱乐属性、竞技属性和文化属性有机结合起来,对游戏形式、内容、功能等进行全方位整合,通过创新商业模式推动游戏业务快速发展,并逐步形成天神娱乐电竞生态。与此同时,电竞生态又会通过流量共享、赛事版权、艺人经纪、选手经纪、栏目授权、赛事版权、跨界IP、内容制作等方式与集团其他业务相融合,全面助推集团广告营销、影视、应用分发等其他板块业务融合稳健发展。