再携手，中国品牌迈向更高峰 明月镜片应邀成为中国登山队官方赞助商
“世界高度”的中国新答案之路
作为世界第一高峰,珠穆朗玛峰一直是登山者们的膜拜圣地,无数人想要亲近它,但失败者多,成功者少,无数人止步在攀登的路上。1960年,中国登山队成功登顶珠穆朗玛峰,世界之巅上第一次有了中国人的足迹,也开创了人类首次从北坡登顶珠峰的历史。60年后,为了结束国际上珠峰高程不统一的局面,为世界地球科学研究做出新的贡献,中国登山队再次启程,并于2020年5月27日,又一次登顶世界第一高峰。这次完全由中国力量守护的登顶行动,最终将给出“世界高度”的中国新答案。
“从1957年中国登山队首次独立登顶横断山脉最高峰贡嘎山开始,几代中国登山人在半个世纪的历程中,奋发图强,挑战极限,一次次创造了世界登山史的新纪录,他们身上所体现出来的登山精神,是集体主义闪耀在高山之巅的体育魂。”中国登山协会高山探险部主任、中国登山队副队长次落在本次战略合作签约仪式现场分享了珠峰登顶的故事,“这次珠峰测量登山我们从去年就开始正式准备,从怀柔集训到高山适应训练,再到三次登顶突破。成功登顶是团队所有人的努力结果,更得到了来自全中国各方力量的支援。”作为此次2020珠峰高程测量登山队队长,次落曾获得国家体育运动荣誉奖章,此前三次登顶过珠峰。“登山是一项永远会继续下去的事业。”曾有记者问他,会继续登山多少年,他说会一直登山到60岁。这位中国登山人身上到处闪耀着中国人勇攀高峰的体育精神。
自首次北坡登顶后60年间,受登山精神的鼓舞,前赴后继的中国攀登者们在珠峰路上留下的脚印日益频繁。“不畏艰险、顽强拼搏、团结协作、勇攀高峰”的登山精神也鼓舞了中国人在登山之外的更多领域突破攻坚并卓有成效。此次珠峰高程测量后援团中到处可见中国力量,其中,中国镜片行业翘楚——明月镜片更与华为等世界级企业,北斗卫星等代表中国顶尖科技水平的设备一起,为中国登山队提供全方位的登顶保障。
随中国登山队登顶的明月镜片“近视太阳镜片Pro系列”产品,在珠峰极端的气候条件下,以极强的稳定性全程参与守护行动。守护全程的千逾副眼镜均完好无损。
登顶珠峰的中国镜片
本次珠峰登高行动中,之所以能被中国登山队选中,成为中国登山队员登顶的护目镜片,是明月镜片用近20年专注打造中国镜片品牌的力量驱动。
这是历史选择的偶然也是时代发展的必然。
上个世纪80年代中期,明月镜片创始人谢公晚曾为寻找质量更好的镜片南下广州,大费周折后却失望而回。执着于好镜片的他决定自给自足,“很多镜片厂为节约成本,偷工减料,把镜片做得非常薄,甚至度数都不准......于是我们决定自己生产镜片,起码要做到度数准、镜片安全、光学性能符合标准。所以在2002年,我们在上海成立了明月镜片,正式进入树脂镜片领域。”
创业之路一波三折,困难重重,但创造“中国好镜片”的信念让“明月人”不畏艰险。很快,明月镜片就摸索出了包括原材料自给、研发自主、镜片自产的独立模式,并成为中国镜片行业的领军品牌。国际知名市场调研机构欧睿国际的市场调研数据显示,从2016年到2019年,明月镜片已连续四年蝉联销冠。在中国10万左右的眼镜店中,每三家就有一家用明月镜片。
一心一意做好镜片这件小事
自2002年明月镜片进军树脂镜片后,光学镜片行业的中国品牌开始崭露头角。在小步慢进的过程中,明月镜片于2006年和日本三井化学、韩国KOC Solution公司合作,建立了全球领先的镜片原料研发生产中心,成为全球为数不多实现原料自给的镜片企业。
作为“非典型温州人”,明月镜片董事长谢公“不炒房、不买矿、不搞金融”,专心做镜片,“我们知道能力有限,能做好镜片这件事就已经很不错了。”
“我们专心做镜片,更专心做中国镜片。”在谢公晚看来,眼镜不单单是一件普通的商品,更是关乎国民健康的大事。作为行业领头人,明月镜片必须舍弃外界干扰,一心一意做好镜片这件小事。
“普通消费者对眼镜行业暴利与否存在误解。和外界互动少,信息不对称产生的信息壁垒让消费者看不清,看不明。有这么多人不知道一副好眼镜、一副好镜片的真正标准是什么,那我们就有义务告诉他们,我们希望让消费更透明。”明月镜片总裁谢公兴坦言。
对明月镜片来说,始于2017年的改变是转折,更是飞跃。
2017年,明月镜片聘请著名演员陈道明为品牌代言人,并首次提出好镜片四大标准,即材料、膜层、实用功能、视觉效果。随后,在行业和消费端展开的一系列动作都表明了明月镜片在品牌打造上的决心——每年召开战略发布会,落实零售终端升级的“四专”行动,全新镜片体验店开幕,专注新一代终端体验的“万店计划”,与江苏卫视《最强大脑》《非诚勿扰》合作,在美国纽约、法国巴黎、北京、上海、广州以及全国各大主流城市进行品牌形象宣传……
选择品牌打造之路,也是选择退出价格战的开始。2019年初,明月镜片董事长谢公晚宣布,明月镜片永久退出价格战。明月镜片将继续承担起行业领导者应有的责任,引领行业脱离价格战的泥潭,从低级的价格竞争进入到提升产品品质、加大研发投入、做好消费者服务、提升新消费体验的良性竞争赛道,让上下游企业乃至友商都获得更多市场空间和机会,促进镜片行业升级。
再牵手,为国民健康蓄力
2015年,联合国公布17项可持续发展目标,其中“良好的健康与福祉”位居第三,仅次于消除贫困和消除饥饿。2016年,中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》,更明确推进健康中国建设,要坚持预防为主,推行健康文明的生活方式,营造绿色安全的健康环境,减少疾病发生。
视力护航,运动强体,一直以来,明月镜片和中国登山协会以各自擅长的方式在不同赛道上守护国民健康。
作为眼部健康的守护者之一,光学镜片特别是近视镜片肩负重要使命。明月镜片在镜片这件小事上持续精耕细作,除了不断研发更适合中国市场的镜片材料,更针对中国人视力问题,与全球知名光学专家、中国工程院院士庄松林合作建立行业首个院士专家工作站、眼镜光学工程技术研究中心,生产更符合国人眼球结构和用眼习惯的产品,保障国人视觉健康。
一直为体育强国建设贡献力量的中国登山协会,自1958年成立以来,一方面承担国家重要高山探险任务,为中国乃至世界范围内的科学考察提供支持。另一方面,“登山人”们更是不遗余力地推进群众登山活动及与登山相关运动项目的发展——从登山分离出来的攀岩运动已经成为奥运会正式项目,攀冰、滑雪登山、山地户外运动、全民健身登山等一系列登山运动的新形式新项目,不仅打造了深入民心的品牌活动,更使登山户外运动成为老百姓喜闻乐见的健身选择,参与群体涉及男女老幼,尤其是广大青少年,据中国登山协会发起的科研调查,目前我国参与泛户外运动的人口已超过两亿。
中国登山协会经营开发部主任丁祥华介绍:“高山探险过程中需要使用大量的技术装备,其中就包括防护目镜。过去受我国高端制造水平的限制,登山装备器材主要依靠进口,现在我们已实现了主要技术装备和保暖服饰的国产化,但防护目镜依然需要进口。明月镜片作为优秀民族品牌,不断创新,完全有实力与中国登山队共同研发出世界顶级的防护目镜。同时,随着丰富多彩的山地户外运动的开展,中国登山协会还将与明月镜片精诚战略合作,共同为广大户外运动爱好者研发适合我们中国人特点和需求的各种各类眼镜产品,为全民健身保驾护航,共同守护国民健康。”
自珠峰结缘后,明月镜片再次应邀成为中国登山协会合作伙伴、中国登山队官方赞助商、中国登山队官方供应商。未来,明月镜片将继续研发适合各类日常和特殊场景的光学镜片,满足广大消费者日益增长的美好生活需要,特别是针对户外运动场景的产品,如雪镜、登山镜、运动眼镜等,不断勇攀行业高峰,助力中国登山队的每一次启程。