因版权成本上涨 苹果首次上调音乐和Apple TV+包月价格

北京时间10月25日早间消息，据报道，由于版权成本上升，苹果首次上调了音乐和Apple TV+服务的价格，但在竞争激烈的流媒体市场上，此举却有可能为竞争对手创造难得的优势。

该公司将个人用户的Apple Music服务价格从每月9.99美元上调至10.99美元，立刻生效，导致苹果的服务价格高于Spotify和亚马逊两大竞争对手。受此消息影响，Spotify股价一度上涨9.4%，达到97.07美元，创近3个月来的最大日内涨幅。

苹果的Apple TV+视频服务价格仍将低于奈飞（Netflix）和华纳兄弟探索公司的同类产品，但这款服务的规模建设速度始终不及竞争对手。Apple TV+的价格将从4.99美元上调至6.99美元，标准版Apple One一体化套餐则会涨价2美元至16.95美元。

为了通过服务业务创造更多营收，苹果最近几年一直在大力发展流媒体业务。这类产品目前为该公司贡献了接近四分之一的营收，6月季度高达200亿美元，而2015年还不足10%。苹果即将于本周发布最新季报。

该公司在声明中表示，音乐服务价格上涨是因为“版权费用上升”，歌手和创作者现在可以赚更多钱。这对顶尖唱片公司华纳音乐集团的投资者来说是一大利好，推动该股周一一度上涨15%。

苹果还将其音乐包年套餐价格从99美元上调至109美元，并将其Apple TV+包年套餐从49美元上调至69美元。家庭版Apple One一体化套餐则从将从19.95美元上涨至22.95美元。在Acade、Muscic和Apple TV+的基础上增加News+、Fitness+和额外存储空间的Premier套餐则会涨价3美元，至32.95美元。

苹果股价周一上涨1.48%，报收于149.45美元。尽管该股今年以来下跌16%，但依然好于美股市场的整体表现——标准普尔500指数今年以来的跌幅超过20%。

苹果在解释Apple TV+的涨价时，这项服务“以超低价推出”，但当时只有几个节目和电影。现在则“汇聚了众多获奖作品和和广受赞誉的电视剧、故事片、纪录片、儿童和家庭娱乐内容，许多都出自全世界最有创意的制作者。”苹果说。

不过，该服务的观看数据依然不及其他大型流媒体平台。虽然Apple TV+出品了不少优质内容，但该公司依然在竞争激烈的流媒体市场处于落后状态。市场调研就公司尼尔森的最新报告显示，除了YouTube和Pluto TV等通过广告创收的视频平台外，美国人会花费更多时间观看另外至少5项付费服务。

面对当今时代硬件产品价格的节节攀升，以及用户升级频率的降低，苹果也越发依赖各种服务来促进硬件销售。该公司最近几年已经加速推出了许多新的数字服务，包括信用卡和最近的储蓄账户。

苹果周一还发布了附带Stage Manager多任务软件的第一版iPadOS 16，并为Mac电脑更新了macOS Ventura系统。该公司还推出了内置共享iCloud图库和最新智能家居功能的iOS 16.1。

苹果并非唯一一家上调流媒体服务价格的公司。迪士尼旗下的Disney+服务也将在今年晚些时候涨价38%，至11美元。该公司届时还将推出通过广告创收的新服务，同时维持8美元的包月费用。在此之前，迪士尼旗下的ESPN+流媒体服务也在今年8月涨价43%，至每月10美元。奈飞同样在今年早些时候有过一轮涨价，但该公司也将推出比现有服务价格更低的广告版包月套餐，每月只要7美元。